1、什么叫做IP？

那什么叫“IP”呢？IP是能穿越多个形态，虚构而又不可随意改变的真实存在，他可以是一个故事情节、一个人物、一副漫画甚至只是一个名称或符号，是依附于品牌的一个潜在的巨大流量池

我们可以把它简单粗暴的理解为“流量”、“信任”、“号召力”。

2、为什么要做IP？

因为在某一细分赛道上，人们希望通过自己的价值主张，去号召更多人，产生价值观一致基础上的新文化、新消费。通过创造一个成功的IP。去实现跨形态的完整产业链，实现了传统营销无法打破行业的限制，更有利于快速实现品牌化。

IP成功营销背后的庞大的粉丝群体，是不可估量的购买力。

3、企业一定要做IP的四个实际理由？

但，企业品牌化，品牌IP化，无疑是企业营销的新趋势。掰碎来讲，4个理由，告诉你，企业为什么要开始做IP：

其一，讲好故事

“信息大爆炸、竞争白热化”的现在，酒香也怕巷子深。用IP作为载体去讲述企业创立和成长的故事，建立和用户情感的连接，通过IP的活的形象，展现一个企业文化和品牌初心的魅力，通过持续的原创的IP故事输出，展现企业为产品和服务付出的真心。很好的吸引品牌潜在用户的关注。

其二，粉丝社群

邀请一个陌生人进群，比邀请一个熟人进群，难1000倍，但，熟人再去邀请TA的熟人（我们的陌生人）进群，却是轻而易举。企业运营IP，就是在给多种获客渠道打造一个粉丝聚集地，并源源不断地输出粉丝想要的价值。

其三，情感寄托

客户做消费决策，通常依据2个系统，一个理性消费系统，一个感性选择系统，IP的创造和出现，就是让客户从理性需求选择商品的角度，转变成立感性选择喜欢的角度，竞争白热化的如今，产品和服务随时能被替换掉，但情感不能。

其四，衍生周边

企业的产品和服务，可以随着客户的需求而迭代，IP除了能带动原有产品和服务的销售外，还可能带动更多周边产品的销量，这种衍生能力，是企业打造IP的重要理由之一，甚至可以为企业开辟第二产业链。

4、总结一下

IP=流量

IP=信任

IP=号召力

综上企业品牌化，品牌IP化，是企业营销新趋势。

*后，做IP就像做人，IP如人品，请坚持长期主义，遵循正确的方向和基点，我们才会源源不断的有获客和积累粉丝的能力。

杭州向北设计咨询有限公司（简称向北设计）作为国内首家将策划、设计、营销、合规一体化的商业品牌全域设计公司， 在中国范围内为客户提供服务，致力于为客户提供卓越的设计创意，完美的项目落地方案以及品牌营销推广；向北拥有一支充满专业活力的团队，擅长项目类型涵盖品牌设计、空间设计、线上整合营销、企业合规服务，在各行业品牌设计咨询能够准确的了解客户需求，并为其创造偌大价值。我们将继续保持行业视野高度，提供定制设计与营销服务，创造更多经得起考验和能适应中国可持续发展的项目。